21 март 2026 г.
Полтическият проект на Румен Радев превзема TikTok и Фейсбук показва съвместен доклад на Balkan Free Media Initiative и Sensika. Съдържанието, свързано с бившия президент Румен Радев, доминира във Facebook и TikTok. И по обем, и по интерес публикациите за Радев и новата му коалиция изпреварват всички останали още преди началото на предизборната кампания. Изследването поставя въпроса доколко скоростта на този растеж отразява реална обществена подкрепа и доколко е резултат от координирано усилване и неавтентично поведение?
Мониторингът е свързан с предстоящите парламентарни избори в България, насромчени за 19 април, като обхваща периода до 17 март 2026 г. Основните му изводи са, че информационната среда в България вече се манипулира в широк мащаб, че манипулацията е достатъчно усъвършенствана, за да бъде трудно разграничима от автентичните обществени нагласи, и че нито платформите, чрез които тя се разпространява, нито органите, отговорни за нейното регулиране, досега са реагирали по съществен начин.
В последните пет години, често сменящите се правителства и парламентарни кризи допълнително подкопаха доверието в институциите и отслабиха способността на партиите да се конкурират в среда, формирана от алгоритми. В този вакуум съдържанието, основано на страх, процъфтява. Войната на Русия срещу Украйна, както и новият конфликт в Близкия изток, осигуряват почти неизчерпаем поток от поляризирано и поляризиращо съдържание, което платформите са склонни да усилват. Случаят не е изолиран, а се вписва в по-широка европейска картина на избори, уязвими към дигитална манипулация, на фона на близки във времето изборни процеси в Унгария, Словения и България.
В доклада са описани мрежи, изградени върху повторно използване на страници и групи в социалните мрежи, координирано публикуване и тактики за усилване, които са специфични за отделните платформи. Това затруднява разграничаването между реален обществен импулс и изкуствено създадена видимост. Публично достъпните данни не позволяват пряко да се установи кой стои зад тези мрежи, но показват ясно кой политически актьор печели най-много от тяхната активност.
Данните от наблюдението във Facebook и TikTok показват ясен дисбаланс в онлайн видимостта на политическите сили. Съдържанието, свързано с бившия президент Румен Радев, доминира и в двете платформи, като обхватът и темповете му на растеж значително надвишават тези на конкурентите. Още в основните изводи на доклада BFMI посочва, че Радев вече е „спечелил изборите в социалните мрежи“. Залогът е голям и заради мащаба на платформите. Към края на 2025 г. Facebook достига до 65% от пълнолетните в България, а TikTok има 2,63 милиона потребители на възраст 18+, или 47,6% от пълнолетното население, като е и най-бързо растящата платформа в страната с 21,4% годишен ръст.
В TikTok хаштагът #rumenradev е натрупал над 90 милиона гледания в хиляди видеа. Темпът му на растеж е няколко пъти по-висок от този на сравними политически хаштагове. Във Facebook големи мрежи от групи и страници показват бърз ръст на членовете, висока честота на публикуване и устойчива ангажираност. Анализът на 30-те най-големи групи в подкрепа на Радев отчита над 1,3 милиона членства, което се равнява приблизително на 400 000 до 600 000 уникални потребители.
Така въпросът вече не е само кой има по-силно послание, а кой разполага с по-силна инфраструктура за разпространение.
Тактики за манипулация
Анализът откроява три повтарящи се тактики, използвани за изкуствено разширяване на обхвата.
Първата е повторното използване и придобиване на съществуващи страници в социалните мрежи, за да се генерира първоначална ангажираност и да се задейства алгоритмично разпространение. В един документиран случай профил за авточасти втора употреба е преименуван на „Румен Радев — новият министър-председател“.
Втората е координираното и неавтентично поведение в мрежите, включително синхронизирано публикуване и повтарящи се модели на послания. Докладът описва групи от профили, които едновременно администрират множество страници и групи, а съчетанието между високи гледания, ниска ангажираност, повтарящи се лозунги и внезапни скокове в трафика сочи към систематично, а не органично усилване.
Третата е присвояване на политически хаштагове, така че да се потискат конкурентни наративи и да се пренасочва видимостта. При ПП-ДБ например основният хаштаг в TikTok е бил толкова масово залят с враждебно и несвързано съдържание, че коалицията се е оттеглила от него, с което е изгубила естествен обхват сред колебаещите се избиратели. Междувременно ДПС – Ново начало, партията, ръководена от санкционирания по „Магнитски“ олигарх Делян Пеевски, също е разгърнала мащабна и координирана операция, за да доминира собственото си пространство в TikTok. Наред с един официален профил, @dps_novo_nachalo, са идентифицирани между десет и петнадесет профила, носещи името на Пеевски, сред които @peevskiforreal, @novo.nachalo, @peevski.daily, @dailydoseofpeevski, @peevskionly, @novonachalozadps, @peevski.tribune, @peevskiexclusive, @peevskichronicle и @peevskivibesonly. Тези профили функционират като паралелна мрежа за публикуване на съдържание, като всекидневно публикуват видеа с почти еднакъв стил и послание, с очевидната цел хаштагът #дпсновоначало да бъде насищан с благоприятно съдържание. Стратегическата цел е не да се генерира реална ангажираност, а чрез обем и повторяемост да се създаде впечатление за нарастваща
подкрепа.
Тези тактики не действат изолирано. Те се подсилват кръстосано между платформите и с течение на времето формират структурирана система за усилване. Резултатът е размиване на границата между органична ангажираност и координирана активност. На практика става все по-трудно да се различат изкуствено произведеният консенсус и реалните обществени нагласи.
В TikTok обхватът отива при онези, които вече разполагат с изградена или изкуствено
създадена аудитория, а не при онези, които излагат най-силните аргументи. Социалните мрежи са се превърнали в решаващото поле на изборната надпревара именно защото възнаграждават първите, а не вторите. Общ елемент и в трите тактики е масовото разпространение на дезинформация от кликбейт сайтове и т.нар. сайтове гъби. Много от Facebook страниците, които формално са посветени на Радев, функционират основно като канали за разпространение на съдържание от сайтове със скрита собственост, някои от които са утвърдени източници на проруска дезинформация. Финансирането зад тази екосистема остава непрозрачно. Има данни, че страници са били купувани преди изборите, но мащабът на тази практика и нейният краен източник не могат да бъдат установени само въз основа на публично достъпните данни.
Правен аспект
Общите условия и на Meta, и на TikTok изрично забраняват координираното неавтентично поведение. Meta го определя като използване на фалшиви профили, координирана дейност или подвеждащи средства за изкуствено завишаване на привидната популярност на дадено съдържание. Купуването и пренасочването на Facebook страници за недекларирани политически цели, поддържането на групи от профили, които едновременно администрират множество страници, както и използването на профили без реална активност за генериране на изкуствена ангажираност попадат пряко в обхвата на поведение, което правилата на общността и на двете платформи забраняват. TikTok освен това забранява изкуственото манипулиране на показателите и използването на автоматизация или платена ангажираност за изкривяване на обхвата. Тактиката за заливане на хаштага, използвана срещу ПП-ДБ, както и кампанията с паралелни профили в полза на ДПС – Ново начало за насищане на хаштага с благоприятно съдържание, представляват това, което самият TikTok определя в правилата си като манипулиране на
платформата. Тук не става дума за гранични случаи. Става дума именно за поведение, което и двете компании публично са се ангажирали да предотвратяват.
Актът за цифровите услуги задължава много големите онлайн платформи — категория, в която
попадат както Meta, така и TikTok — да идентифицират и ограничават системните рискове за изборните процеси. Това задължение е в сила от август 2023 г. за най-големите платформи и от февруари 2024 г. за всички определени услуги. През март 2024 г. Комисията публикува специални насоки по DSA относно целостта на изборния процес. Тя вече показа готовност да ги прилага, като през декември 2024 г., след президентските избори в Румъния, откри официално производство срещу TikTok. Данните за България са сходни по същество. Освен DSA, Регламентът на ЕС относно политическата реклама, в сила от 2025 г., изисква платеното политическо съдържание да бъде ясно обозначено, а техниките за таргетиране — разкрити. Използването на закупени страници и непрозрачни мрежи за финансиране за разпространение на политическо съдържание без разкриване на източника е именно сред практиките, които този регламент има за цел да адресира. Когато дадено съдържание произхожда от чуждестранни държавни субекти или усилва тяхното влияние, то може допълнително да попадне в обхвата на рамката на ЕС за хибридните заплахи, както и на ангажиментите на България като член на НАТО.
Изборният кодекс на България забранява анонимното финансиране на предизборни кампании и
изисква оповестяване на разходите за кампания. Купуването на страници в социалните мрежи за
изборни цели чрез умишлено прикрити канали повдига сериозни въпроси за съответствие със закона, които Централната избирателна комисия следва да разглежда още сега, а не след изборния ден.
Препоръки
Констатациите сочат необходимост от укрепване на институционалния капацитет за наблюдение в реално време, по-голяма прозрачност около усилването на съдържание и платформено създаваната видимост, по-тясно сътрудничество между институции, изследователи и независими наблюдатели, както и по-висока обществена осведоменост за това как алгоритмичното разпространение оформя политическата видимост.
Източник: TikTokcracy Tracker: Алгоритмична манипулация в българските избори през 2026 г., на BFMI и Sensika.